Менеджер по видеостратегии и контентной экосистеме

О роли

Эта руководящая позиция работает на стыке бренда, креатива, продакшена, медиа, инфлюенсер-маркетинга, развлечений и региональных команд. Лидер должен привносить платформенную и аудиторную экспертизу на ранние этапы разработки контента. Идеальный кандидат сочетает глубокое знание видеоплатформ с редакторским чутьем, пониманием продакшена, коммерческой хваткой и сильным кросс-функциональным лидерством.

Команда

Работа ведется совместно с командами Brand, Creative, Production, Media, Influencer, Entertainment и региональными подразделениями. Роль предполагает активное влияние на контент-стратегию и развитие видеоэкосистемы Mattel на глобальном уровне.

Обязанности

Видеоплатформенная стратегия и рост аудитории

• Определять глобальную видеостrategy Mattel across YouTube, FAST/CTV, creator-led video, social video и новых платформ.
• Переводить поведение аудитории, культурные тренды и данные об эффективности в возможности для роста.
• Руководить глобальной стратегией и governance на YouTube, включая архитектуру каналов, портфельную стратегию, программные框架, развитие аудитории и дистрибуцию.
• Разрабатывать дифференцированные стратегии для детской аудитории и для общей аудитории / взрослых фанатов и коллекционеров с учетом их поведения, ожиданий от контента и коммерческих возможностей.
• Выстраивать стратегические отношения с YouTube/Google и другими приоритетными видео- и дистрибуционными партнерами.
• Выявлять новые платформы, форматы и технологии, релевантные аудиториям Mattel.

Контент-стратегия, разработка и производство

• Разрабатывать platform-native видеостrategy и повторяемые контент-форматы, соединяющие приоритеты франшиз с потребностями аудитории и поведением на платформах.
• Формировать контент-стратегию для общей аудитории и взрослых фанатов/коллекционеров, включая оригинальные сериалы, повторяемые форматы, creator-led programming и новые модели сторителлинга.
• Обеспечивать, чтобы ключевые моменты франшиз, live-опыты, партнерства и развлекательные запуски проектировались как контент-двигатели, продолжающие историю до, во время и после события.
• Развивать роль creator-distributed video в общей стратегии Mattel: интеграции, повторяющиеся форматы с создателями, creator-owned каналы — когда инвестиции в собственные каналы не являются наиболее эффективным подходом.
• Партнериться с командами Influencer, Media и Partnerships по активации и измерению.
• Работать с внутренними производственными командами, агентствами, студиями, создателями и внешними продакшн-компаниями.
• Оценивать креативные концепции, scope работ, продакшн-модели и бюджеты, обеспечивая соответствие инвестиций аудиторной возможности, платформе и ожидаемой эффективности.
• Выявлять и управлять отношениями с YouTube-native студиями, продюсерами, шоураннерами и специализированными видеопартнерами.
• Повышать ценность существующей контент-библиотеки Mattel через стратегическое переиспользование, перемонтаж, атомизацию, компиляции и редистрибуцию, балансируя новое производство с масштабируемыми контент-моделями.

Экономика контента, монетизация и дистрибуция

• Создавать контент для оценки видеинвестиций и эффективности across производства и медиа: стоимость производства, охват аудитории, watch time, cost per view/watch hour, эффективность платного медиа, долговечность контента.
• Партнериться с Media для определения, когда платная поддержка может ускорить рост аудитории и контента, и учитывать органическую и платную эффективность в инвестиционных решениях.
• Разрабатывать и оптимизировать стратегию монетизации видео Mattel across YouTube-рекламы, спонсорств и интеграций, лицензирования, дистрибуции, FAST/CTV и других коммерческих моделей.
• Руководить глобальным управлением видеоканалами и дистрибуцией Mattel, устанавливая governance и лучшие практики для channel management, publishing, metadata, rights management и platform optimization.
• Курировать отношения с агентствами и внешними партнерами, поддерживающими операции каналов; упрощать портфель каналов Mattel, концентрируя ресурсы там, где создается наибольшая стратегическая ценность.

Аналитика эффективности и Video Center of Excellence

• Переводить поведение аудитории, эффективность контента, платформенную аналитику, конкурентные бенчмарки и рыночные тренды в рекомендации, которые формируют программирование, производство и инвестиционные решения.
• Устанавливать измерения, бенчмарки и цели эффективности, связывающие видеинвестиции с ростом аудитории, вовлеченностью, потреблением, эффективностью, монетизацией и влиянием на франшизу.
• Формировать постоянную повестку test-and-learn across форматов, талантов, длины контента, частоты публикаций, дистрибуции, креативных подходов и моделей монетизации.
• Руководить Video Center of Excellence Mattel: разрабатывать playbooks, стандарты, операционные принципы и обучение, усиливающие видеокомпетенции across брендов и рынков.
• Выступать старшим советником Mattel по YouTube и видеостrategy, помогая руководству принимать информированные решения о контент-инвестициях, платформенных возможностях, продакшн-моделях и дистрибуции.

Лидерство и кросс-функциональное влияние

• Руководить и развивать высокоэффективную команду, охватывающую видеостrategy, разработку контента, аудиторную стратегию и управление каналами.
• Выстраивать сильные кросс-функциональные партнерства и устанавливать четкие роли и права принятия решений across команд, вовлеченных в видеостrategy, разработку, производство, партнерства с создателями, дистрибуцию и амплификацию.
• Влиять на стратегические решения и объединять стейкхолдеров вокруг общих аудиторных и бизнес-результатов.

Требования

• 10–15+ лет опыта в видеостrategy, цифровом контенте, развитии аудитории, производстве, программировании или платформенной стратегии в индустрии развлечений, медиа, цифровых платформах, студиях, агентствах или глобальных потребительских брендах.
• Глубокая экспертиза в стратегии YouTube, программировании, росте каналов, развитии аудитории, оптимизации и монетизации.
• Сильное понимание более широкой экосистемы цифрового видео, включая FAST/CTV, creator-платформы, social video и новые модели дистрибуции.
• Подтвержденный опыт разработки или заказа цифрового видеоконтента и прямой работы с продакшн-компаниями, студиями, продюсерами, создателями и креативными командами.
• Сильная производственная и финансовая грамотность, включая оценку креативных тритментов, scope, бюджетов, графиков и продакшн-моделей.
• Подтвержденная способность связывать контент-инвестиции с эффективностью аудитории, монетизацией и бизнес-результатами, а также принимать стратегические компромиссы across портфеля.
• Опыт использования данных об аудитории, эффективности и конкурентах для установления бенчмарков, целей и формирования программирования, креативной разработки и инвестиционных решений.
• Исключительное стратегическое мышление, редакторское чутье, коммуникация на уровне руководства и лидерские навыки; способность работать across креативных, аналитических и коммерческих дисциплин.
• Обязательный переезд в Эль-Сегундо, Калифорния (США).

Если вы не соответствуете всем пунктам, Mattel все равно рекомендует откликнуться: компания придерживается инклюзивного подхода и культуры принадлежности.

Как работает Mattel

• Сотрудничество: одна команда, общие ценности и цели; партнерство и коллективные возможности — главная сила.
• Инновации: поиск новых и лучших способов создавать продукты и впечатления; новые идеи и инициативы приветствуются.
• Исполнение: ориентация на результат, стремление к совершенству, ответственность и право собственности на результат.