Старший специалист по связям с общественностью

О роли

Роль предполагает руководство планированием и реализацией PR-активности для брендов и франшиз в регионе APAC, укрепление репутации Mattel и ее портфеля брендов через стратегические интегрированные коммуникации. Работа охватывает такие культовые бренды и франшизы, как Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, UNO, Thomas & Friends и другие. Позиция предполагает партнерство с маркетинговыми командами и PR-агентствами для разработки и реализации интегрированных PR-кампаний брендов и франшиз across APAC.

Обязанности

Региональное PR-планирование

• Разрабатывать PR-планы для брендов и франшиз, поддерживающие коммерческие приоритеты Mattel, бренд-стратегии и цели корпоративной репутации.
• Переводить глобальные кампании и нарративы франшиз в релевантную региональную и локальную активность.
• Выявлять возможности связывать бренды Mattel с интересами потребителей, культурными моментами, развлекательными трендами и рыночными дискуссиями.
• Приоритизировать коммуникационную активность across多个 брендов и рынков исходя из бизнес-эффекта, релевантности аудитории и доступных ресурсов.
• Вносить региональные инсайты в глобальное коммуникационное планирование и обеспечивать представление потребностей рынков APAC.

Лидерство в кампаниях

• Возглавлять PR-кампании брендов и франшиз напрямую, где это уместно, или партнериться с локальными маркетинговыми командами и PR-агентствами, предоставляя коммуникационный совет, надзор за кампанией и утверждения — в зависимости от структуры рынка, компетенций и бизнес-приоритетов.
• Управлять ключевыми кампаниями от брифинга и планирования до исполнения, утверждения, оценки и отчетности.
• Устанавливать четкие цели, аудитории, сообщения, медиастратегии, сроки и метрики успеха для каждой кампании.
• Координировать PR-активность брендов и франшиз across APAC, допуская локальные различия в медиа, культуре, поведении и бизнес-приоритетах.
• Держать под контролем риски PR-кампаний, зависимости, бюджеты и ожидания стейкхолдеров.

Медиа-отношения и сторителлинг

• Разрабатывать убедительные истории, которые оживляют бренды, продукты, миссию и бизнес-приоритеты Mattel.
• Выявлять проактивные возможности для сторителлинга, укрепляющие бренды, франшизы и более широкие бизнес-приоритеты Mattel.
• Выстраивать эффективные отношения с потребительскими, лайфстайл, родительскими, развлекательными, деловыми и отраслевыми медиа across APAC.
• Создавать качественные медиаматериалы: пресс-релизы, питчи, ключевые сообщения, брифинг-документы и материалы для спикеров.
• Вести проактивный медиа-аутрич и управлять входящими запросами с должной скоростью, точностью и рассудительностью.
• Готовить спикеров к интервью и поддерживать медиа-взаимодействия с участием руководителей, представителей брендов, партнеров и талантов.
• Отслеживать изменения в региональном медиаландшафте и соответствующим образом корректировать подходы к PR.

Управление рынками и агентствами

• Управлять PR-агентствами across APAC, обеспечивая стратегическое направление, stewardship и governance для максимизации ценности PR-инвестиций Mattel.
• Партнериться с маркетинговыми командами и агентствами для формирования PR-планов, надзора за утверждениями и обеспечения последовательной реализации кампаний в соответствии со стандартами коммуникаций Mattel.
• Проверять локальные рыночные планы и материалы на соответствие региональным приоритетам, нарративам франшиз и коммуникационным целям.
• Мониторить эффективность агентств, бюджеты и результаты кампаний, предоставляя обратную связь для улучшения компетенций и последовательности в регионе.
• Делиться инструментами, выводами кампаний и лучшими практиками across рынков.

Партнерство со стейкхолдерами

• Партнериться с Brand Marketing, CPX и другими кросс-функциональными командами, предоставляя коммуникационный совет на протяжении планирования и исполнения кампаний.
• Давать рекомендации по коммуникационному подходу, таймингу, сообщениям и соображениям об аудитории.
• Управлять конкурирующими приоритетами стейкхолдеров и направлять команды к практичным и согласованным результатам.
• Выстраивать доверительные отношения с глобальными, региональными и локальными стейкхолдерами разных уровней и функций.
• Обеспечивать, чтобы PR учитывался на раннем этапе бизнес-, бренд- и кампанийного планирования.
• Распознавать возможности, когда PR брендов и франшиз может поддержать более широкий корпоративный, исполнительный или бизнес-сторителлинг, партнерясь с Corporate Communications для максимизации возможностей.

Репутация и управление issues

• Мониторить появляющиеся проблемы, медиапокрытие и внешние разговоры, которые могут повлиять на Mattel или ее бренды.
• Оценивать коммуникационные риски и определять, когда вопросы требуют эскалации на старший уровень или более широкой консультации.
• Поддерживать подготовку holding statements, вопросов и ответов, ключевых сообщений и материалов для ответа.
• Поддерживать скоординированные ответы на продуктовые, брендовые, корпоративные или рыночные проблемы across APAC.
• Защищать конфиденциальную и чувствительную информацию при управлении issues или бизнес-разработками.
• Своевременно эскалировать возникающие проблемы и репутационные риски, проявляя здравомыслие и балансируя локальные потребности с региональными и глобальными соображениями.

Разработка контента

• Готовить и редактировать четкие, убедительные и точные коммуникации для внешних аудиторий.
• Поддерживать последовательность региональных сообщений, допуская уместную адаптацию для рынков.
• Проверять переведенные или локально разработанные материалы на сохранение задуманного смысла и тона.
• Поддерживать разработку региональных кейс-стади, материалов для руководства, заявок на награды и корпоративного сторителлинг-контента.
• Обеспечивать, чтобы материалы отражали ценности Mattel, позиционирование бренда и корпоративный нарратив.

Измерение и инсайты

• Устанавливать значимые метрики для PR-активности исходя из целей кампании и бизнес-приоритетов.
• Оценивать результаты через качество медиа, доставку сообщений, релевантность аудитории, тональность и результаты для стейкхолдеров.
• Готовить четкие региональные обновления и отчеты по кампаниям для старших стейкхолдеров.
• Использовать инсайты из эффективности кампаний, медиатрендов и рыночной обратной связи для улучшения будущей активности.

Требования

• 5–8 лет опыта в потребительском PR, бренд-коммуникациях, внешних коммуникациях или смежной области.
• Высшее образование в области коммуникаций, связей с общественностью, журналистики, маркетинга или смежной дисциплины предпочтительно.
• Сильный опыт руководства потребительскими PR-кампаниями в агентстве или in-house.
• Подтвержденная способность самостоятельно управлять кампаниями.
• Опыт работы across нескольких рынков, предпочтительно в APAC или другом разнообразном регионе.
• Сильный опыт медиа-отношений и понимание потребительских, лайфстайл, развлекательных и деловых медиа.
• Опыт руководства признанными потребительскими брендами, развлекательными свойствами, розничными бизнесами или лицензионными продуктами — большое преимущество.
• Подтвержденная способность управлять агентствами, бюджетами, сроками и несколькими параллельными приоритетами.
• Сильные навыки письма и редактирования для широкого спектра внешних коммуникационных материалов.
• Опыт консультирования стейкхолдеров и проявления рассудительности в чувствительных или высокопрофильных вопросах.
• Понимание того, как Brand PR поддерживает более широкие корпоративные коммуникации, маркетинг и бизнес-цели.
• Работает самостоятельно с высоким уровнем ответственности, доводит дело от первичного брифинга до финального результата, зная, когда нужно обратиться за guidance или эскалировать.
• Проявляет здравомыслие и понимает, когда действовать самостоятельно, консультироваться или эскалировать.
• Мыслит регионально, оставаясь чутким к локальным рыночным различиям.
• Четко и уверенно коммуницирует со стейкхолдерами разных уровней и культур.
• Обязательный переезд в Ричмонд, Виктория (Австралия).

Если вы не соответствуете всем пунктам, Mattel все равно рекомендует откликнуться: компания придерживается инклюзивного подхода и культуры принадлежности.

Подход к гибкой работе

Mattel придерживается гибкой модели работы, сочетающей целенаправленное личное сотрудничество с гибкостью для оптимизации производительности и связи в важные моменты.

Как работает Mattel

• Сотрудничество: одна команда, общие ценности и цели; партнерство и коллективные возможности — главная сила.
• Инновации: поиск новых и лучших способов создавать продукты и впечатления; новые идеи и инициативы приветствуются.
• Исполнение: ориентация на результат, стремление к совершенству, ответственность и право собственности на результат.