Менеджер по бренд-стратегии и активации

О роли

Менеджер по бренд-стратегии и активации будет поддерживать директора в определении долгосрочного видения бренда, позиционирования и кросс-категорийной стратегии. Эта роль критически важна для формирования целостного, культурно релевантного бренда, который последовательно проявляется в контенте, рознице, впечатлениях и точках взаимодействия с франшизой.

Кандидат должен обладать сильной экспертизой в построении бренда, стратегии франшизы и кросс-платформенном сторителлинге, переводя инсайты, культурные сигналы и поведение аудитории в impactful бренд-стратегии и активации.

Менеджер будет разрабатывать и внедрять стратегии, ускоряющие узнаваемость бренда, усиливающие ключевые запуски и развивающие весь бизнес франшизы. Он также будет возглавлять создание бренд-нарративов и культурно релевантных маркетинговых активаций. Будет ключевой точкой контакта для Inter Agency Team (IAT) Mattel, а также управлять и вдохновлять агентства-партнеры для достижения целей бренда.

Это высокозаметный лидер, который объединяет команды, влияет на стейкхолдеров и выстраивает кросс-функциональных партнеров вокруг ясного видения. Убедительный коммуникатор и уверенный презентатор, он вносит ясность, энергию и убежденность, уверенно презентует идеи, влияет на стейкхолдеров и объединяет кросс-функциональные команды для создания целостного бренд-опыта. В равной мере стратег и внимательный к деталям человек, действует проактивно и несет ответственность за результаты.

Обязанности

Бренд-стратегия

• Определять и развивать глобальное позиционирование бренда, архитектуру и сообщений across франшизы и продуктовые линейки.
• Устанавливать долгосрочные стратегии роста и дорожные карты, определяя ключевые возможности в контенте, продуктах и впечатлениях.
• Работать кросс-функционально, чтобы бренд-стратегия закладывалась на раннем этапе в разработку продуктов, создание контента и планирование выхода на рынок.
• Выявлять и развивать возможности white space для расширения бренда, включая новые платформы, категории и сегменты аудитории.
• Возглавлять разработку годовых и многолетних бренд-планов, выстраивая стейкхолдеров вокруг ключевых приоритетов и драйверов роста.
• Быть центральным связующим звеном между функциями, обеспечивая согласованность между брендом, контентом, продуктом, розницей и командами впечатлений.
• Руководить разработкой потребительских сторителлинг-框架, которые информируют кампании, впечатления и партнерства глобально.
• Переводить потребительские инсайты, культурные тренды и поведение аудитории в практические бренд-стратегии.
• Разрабатывать контентные и платформенные стратегии (например, YouTube, цифровые экосистемы) в партнерстве с Mattel Studios и кросс-функциональными командами.

Бренд-активация

• Возглавлять интегрированные бренд-активации в ключевые моменты франшизы в партнерстве с Toy и Franchise Marketing, обеспечивая согласованность между продуктом, впечатлениями и розницей.
• Управлять исполнением бренд-впечатлений и сторителлинга в розничной и eCommerce-среде (включая PDP и цифровые бренд-экосистемы).
• Разрабатывать и активировать стратегические бренд-партнерства и коллаборации, расширяющие охват и культурную релевантность.
• Курировать разработку бренд-активов, тулкитов и глобальных гайдлайнов (визуальная идентичность, тон, сообщения) для обеспечения последовательного, масштабируемого исполнения на рынках и в командах.
• Партнериться с региональными командами для согласования медиастратегии и выхода на рынок.
• Управлять агентствами-партнерами и внешними коллабораторами для достижения целей бренда.
• Мониторить здоровье бренда через потребительскую вовлеченность, продажи и культурную релевантность.

Требования

• 6+ лет опыта в маркетинге с сильной базой в бренд-стратегии, стратегии франшизы или построении бренда.
• Сильный стратегический мыслитель с подтвержденной способностью определять видение бренда, разрабатывать масштабируемые нарративы и вести долгосрочные дорожные карты.
• Опыт работы с контентом, розницей, eCommerce и/или experiential-маркетингом, с подтвержденным треком интегрированных бренд-инициатив.
• Подтвержденная способность создавать культурно релевантные кампании и бренд-активации,驱动 вовлеченность и рост.
• Отличные коммуникационные навыки и сторителлинг, уверенное внешнее присутствие и опыт презентаций старшим стейкхолдерам и партнерам.
• Сильные аналитические навыки с умением переводить данные и инсайты в практические рекомендации.
• Отличные навыки кросс-функционального лидерства и коллаборации; признанный коннектор между командами и дисциплинами.
• Высокая проактивность, внимание к деталям и ответственность за результаты.
• Креативный, культурно осведомленный мыслитель, способный балансировать инновации с бизнес-эффектом.
• Успешно работает в быстрой, коллаборативной и креативной среде.
• Финансовая хватка, опыт управления бюджетами или P&L на уровне бренда или категории.
• Продвинутые навыки PowerPoint и презентаций; владение Outlook, Word и Excel.
• Подтвержденное стремление к росту: любознательность, постоянное обучение, принятие вызовов и саморазвитие.
• Обязательный переезд в Ист-Аурору, Нью-Йорк (США).

Если вы не соответствуете всем пунктам, Mattel все равно рекомендует откликнуться: компания придерживается инклюзивного подхода и культуры принадлежности.

Подход к гибкой работе

Роль предполагает работу в офисе с понедельника по четверг и удаленную работу по пятницам. Компания придерживается гибкой модели работы, сочетающей целенаправленное личное сотрудничество с гибкостью для оптимизации производительности и связи в важные моменты.

Как работает Mattel

• Сотрудничество: одна команда, общие ценности и цели; партнерство и коллективные возможности — главная сила.
• Инновации: поиск новых и лучших способов создавать продукты и впечатления; новые идеи и инициативы приветствуются.
• Исполнение: ориентация на результат, стремление к совершенству, ответственность и право собственности на результат